(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月5日，美團(tuán)于香港聯(lián)交所發(fā)布公告，將以約7.17億美元的初始對(duì)價(jià)，完成對(duì)叮咚買菜中國(guó)業(yè)務(wù)100%股權(quán)的收購(gòu)。根據(jù)協(xié)議，轉(zhuǎn)讓方有權(quán)在2026年8月31日前從目標(biāo)集團(tuán)提取不超過2.8億美元的資金。叮咚買菜海外業(yè)務(wù)則不在本次交易范圍內(nèi)，將在交割前完成剝離。
這一交易的市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估是基于2026年1月31日的估值日期，按照市場(chǎng)法評(píng)估，目標(biāo)集團(tuán)股東全部權(quán)益的公允價(jià)值為10.06億美元。交易通過分期支付方式完成，并由美團(tuán)的間接全資附屬公司作為收購(gòu)主體。
叮咚買菜2025年第三季度營(yíng)收達(dá)66.6億元，創(chuàng)歷史季度最高，并已連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)GAAP標(biāo)準(zhǔn)下的盈利。這筆交易將在美團(tuán)的小象超市與叮咚買菜超過1000個(gè)前置倉(cāng)的網(wǎng)絡(luò)之間搭建橋梁。美團(tuán)選擇在春節(jié)前出手，是否在準(zhǔn)備來年的“大戰(zhàn)”？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.99poke.cn/zt/mtn7.17ymy/）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫(kù)——#網(wǎng)經(jīng)社 獨(dú)家專訪。
生鮮本身是一個(gè)粘性高、剛需強(qiáng)，且需求高頻的一個(gè)領(lǐng)域，且生鮮電商發(fā)展了將近二十多年的時(shí)間，始終沒有出現(xiàn)一個(gè)較為盈利的頭部企業(yè)，可想而知這個(gè)市場(chǎng)有多么難啃。其擁有的前置倉(cāng)模式、供應(yīng)鏈等，每個(gè)業(yè)務(wù)板塊都是吞金獸，因此叮咚買菜能支撐這么多年實(shí)屬不易，很多友商都倒掉了，甚至和叮咚當(dāng)時(shí)擁有同樣咖位的每日優(yōu)鮮也消失了。
然而，這或許正是美團(tuán)所看中的，畢竟外賣是后置化的模式，而生鮮購(gòu)買則是前置化的模式，通過打通這種前后端，能夠更為精準(zhǔn)地掌握消費(fèi)家庭的數(shù)據(jù)。其實(shí)美團(tuán)早就看中了這一點(diǎn)，那應(yīng)該是在2019年就開始做美團(tuán)買菜了，但是如今美團(tuán)收購(gòu)叮咚買菜，意味著美團(tuán)買菜可能沒有達(dá)到其之前的預(yù)期，所以通過收購(gòu)的方式來加強(qiáng)整個(gè)“閉環(huán)”，畢竟叮咚買菜在生鮮行業(yè)，也算是一個(gè)成熟的模式了。這樣可能有助于盡快更為精準(zhǔn)地掌握家庭的數(shù)據(jù)。
另外，美團(tuán)和其他友商的大戰(zhàn)，其實(shí)大家都在尋找一種模式，畢竟在存量流量池中的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，長(zhǎng)期爭(zhēng)斗下去也不是一個(gè)辦法，所以阿里搞AI，鏈接各種消費(fèi)場(chǎng)景，京東搞“京東AI購(gòu)”，想建造一個(gè)“電商+生活服務(wù)的”超級(jí)購(gòu)物入口等等，其實(shí)都是想在AI時(shí)代爭(zhēng)奪下一個(gè)流量入口的嘗試。
美團(tuán)盡管也進(jìn)行了一些AI方面的嘗試，但是對(duì)于模式方面的完善，可能也是其努力的方向，比如這次收購(gòu)叮咚買菜，可以認(rèn)為是對(duì)于自身商業(yè)版圖的一種完善，或者說拓展。這也符合美團(tuán)萬物到家的戰(zhàn)略，高效率的生鮮到家，自然不會(huì)錯(cuò)過。AI時(shí)代的到來，或許之前難啃的生鮮，在叮咚買菜這樣的生鮮頭部電商并入美團(tuán)后，或許會(huì)經(jīng)歷一個(gè)很難想象出來的轉(zhuǎn)變，值得期待。
專家介紹：陳虎東，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、某教育品牌創(chuàng)始人，多家機(jī)構(gòu)顧問，且關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)等方面的內(nèi)容，發(fā)表各類研究評(píng)論文章百萬言，出版多本相關(guān)方面的書籍。
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